在刚刚结束的第七届义乌文博会上，义乌十字绣行业组团出击。经过数年的飞速发展，已经占据全国70%以上市场份额的义乌十字绣行业从2011年开始步入调整转折期。面对市场变化和行业弊病，“五一”期间出台的100%印布十字绣-不偏格-义乌百分百印布十字绣企业联盟标准或许是义乌十字绣行业转型突围迈出的步。

    义乌十字绣面临调整转折

    “凭借义乌特有的商贸平台，义乌已成为全国乃至全球的十字绣产业基地。”义乌市十字绣行业协会秘书长、义乌简仕工艺品有限公司总经理胡延超告诉记者，现在义乌十字绣行业产值已占全国的75%～80%。据义乌市十字绣行业协会统计数据显示，目前义乌共有130多家具有一定规模的十字绣专业生产企业，另有数百家小型十字绣企业。在义乌及周边地区，目前已形成了生产绣线、绣布、图纸、辅件等完整的十字绣产业链。

    不过，在经历2010年的行业顶峰后，100%印布十字绣-不偏格-义乌百分百印布十字绣产业从2011年起逐渐进入调整期。“经过几年的快速发展，十字绣市场出现了新变化，很多厂家不得不重新开始适应市场。同时，质量参差不齐、行业无序竞争、模仿抄袭现象严重等一些行业弊病也开始暴露。”胡延超说。

    据了解，由于十字绣行业门槛较低，现在义乌及周边地区有大量的作坊型十字绣小企业。这些企业规模不大、管理水平有限，产品质量也参差不齐。“十字绣属于体验式的消费品，一旦产品质量出现问题，给消费者带来不好的消费体验，那么将彻底失去一个消费者。”胡延超认为。

    另外，随着义乌十字绣行业的不断壮大，市场竞争也随之加剧，无序竞争、互相压价等一些弊病也开始显现，再加上十字绣产品技术含量低、产品附加值不高，义乌十字绣行业利润下滑、生意难做也就成为近两年的常态。

    “其实，目前十字绣行业的危机还是创新能力不强，行业内模仿、抄袭现象非常普遍。”胡延超告诉记者，在2009年、2010年时，100%印布十字绣-不偏格-义乌百分百印布十字绣整个行业每个月都会有60~80款新图案开发设计出来，而现在每个月只有二三十款。“原因就是设计开发成本太高，而模仿抄袭成本很低，也很简单。”浙江红钰坊工艺品有限公司总经理钟玉龙表示，现在如果有一款产品图案畅销，不出一个星期，整个市场就随处可见。

    “像我们公司设计部门有20多位设计师，一年投入几百万元设计研发费用，每月开发出20多款新图案，但说实话，这笔研发费用只能说是净投入，因为我们在辛苦地做‘设计师’，而抄袭模仿者却轻松地做‘会计师’，几乎以零成本享受我们的研发成果。”钟玉龙认为。

    转型之路迫在眉睫

    4月30日，由义乌市十字绣行业协会提出并起草的“十字绣、绣线”等四项联盟标准正式发布。胡延超表示，100%印布十字绣-不偏格-义乌百分百印布十字绣由于目前我国还没有十字绣行业标准，义乌市十字绣行业协会与义乌市质量技术监督局合作，委托浙江省标准化研究所起草了十字绣的线、布、图纸、套包等4个行业标准，作为今后义乌市十字绣行业协会的联盟标准进行推广，旨在对十字绣生产的各个环节进行规范，提升产品整体质量。同时，该行业协会还建立了新图案开发激励机制，加大对版权的保护力度，鼓励更多的义乌十字绣企业积极参与新图案设计开发。

    “十字绣行业的变化节奏非常快，100%印布十字绣-不偏格-义乌百分百印布十字绣每个市场变化、每次技术创新，都会产生巨大影响。如果十字绣企业不能保持较高的市场敏感度，那么很有可能在这轮调整中被淘汰。”胡延超告诉记者，目前部分义乌十字绣企业积极引进新技术，并大力拓展十字绣衍生产品。

    在浙江红钰坊工艺品有限公司，记者看到，4台全球的数码印花机已经投入使用。“与现在行业内普遍使用的普通印花机相比，数码印花机具有遥感功能和100%定位等优点，不仅弥补了过去定位不准的缺点，打印速度至少可提高15倍左右。”钟玉龙告诉记者，虽然每台数码印花机价格在100万元以上，但这是行业发展的趋势，他准备再引进10台。